Above the fold

Above the fold, como se denomina en diseño web, es la parte de una página web que es visible en una ventana del navegador cuando la página se carga por primera vez.

Es la parte de la página web que no requiere desplazamiento (scroll hacia abajo) para poder ver el contenido.

¿Por qué es importante el Above The Fold?

Cuanto más abajo en el diseño de una página web se encuentra un elemento, menos impacto genera en el usuario y más probabilidades hay de que no lo vea. Por eso es importante mostrar la información más relevante o la que mayor impacto genera above the fold (sin hacer scroll), para que nuestros usuarios tengan la mejor primera impresión posible o la información más relevante.

¿Hay que evitar el scroll?

No, el scroll es muy necesario para poder mostrar todo el contenido en una página web, ya que si nos limitamos al espacio above the fold el contenido de la página sería muy limitado.
Un ejemplo muy sencillo de su importancia es en las tiendas online, un error bastante frecuente en muchas tiendas es situar el botón de compra por debajo del above the fold, con lo que la llamada a la acción pierde su efectividad.